Честно казано, никога не ми е хрумвало да започвам големи кампании в петък – най-малкото, психологически денят е отделен за довършване на започнати планове, а не за старт на нови. Оказва се обаче, че доста маркетолози харесват петъка и го използват регулярно. VentureBeat съветват да се откажем от този навик, базирайки се на 3-месечно изследване от YesMail Interactive на онлайн кампаниите от топ 20 ритейл бранда.
Петък е лош ден за старт
Изследването използва за сравнение активността на онлайн потребителите и броя на кампаниите за определен ден от седмицата. Оказва се, че петък е абсолютният фаворит за пускане на кампании, но тази тенденция се случва напук на ниската ангажираност на аудиторията в този ден. Четвъртъците пък са характерни с най-голямо разминаване между ангажираност и стартирани кампании. Въпреки че според данните вторник е денят, в който потребителите са най-активни, а наситеността откъм стартиращи кампании не е критично висока, трябва да имаме едно наум и да не се предоверяваме на статистики, докато не ги изпробваме на свой гръб – така че тествайте, замервайте и оптимизирайте колкото трябва.
Фокусирайте се на по-малко кампании
Изследването показва и друг важен факт: по-малко, но добре координирани кампании са по-ефективни от постоянни хаотични промота. Най-успешните марки в изследването са стартирали два пъти по-малко кампании от конкурентите си с най-слаба ангажираност. Важно е кампанията да се развива или промотира паралелно във всички онлайн канали. По-малкият брой на кампаниите ще ви помогне да фокусирате вниманието на потребителите и ще повиши тяхната ангажираност.
Съобразете се с навиците на потребителите
Според изследването, повечето маркетолози се съобразяват повече с работния си график, отколкото с активността на потребителите. За марките от панела на YesMail Interactive най-висока ангажираност на Facebook аудиторията е засечена между 22 и 24 часа – а това е и най-слабият период откъм споделено съдържание. С Twitter положението е сходно: основната част от кампаниите се случват от 9 до 17, а потребителите са най-активни от 5 до 8 сутринта. Изводът е един: постарайте се да разберете навиците на потребителите си и се съобразете с тях, дори и да не съвпадат с работното ви време. Със сигурност ще изпъкнете на фона на всички останали.
___
снимка: photosteve101